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  • 在一個糟糕的零售環境中,美麗的老年人是如何掙扎著突破的?

    2018-06-28 13:57 來源: 未知  
    導讀:
    根據雅詩蘭黛集團去年發布的第一季度財務報告,美國市場化妝品銷售增長放緩,零售環境惡劣,倩碧(倩碧)、Smithbox和Bobbi Brown業績不佳。作為雅詩蘭黛集團的老字號品牌,倩碧正在努力改變,以適應最新的消費市場,以改善其業務。“我們
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    根據雅詩蘭黛集團去年發布的第一季度財務報告,美國市場化妝品銷售增長放緩,零售環境惡劣,倩碧(倩碧)、Smithbox和Bobbi Brown業績不佳。作為雅詩蘭黛集團的老字號品牌,倩碧正在努力改變,以適應最新的消費市場,以改善其業務。“我們還需要在世界變化時做出改變,”倩碧全球品牌總裁Jane Lauder說。增加社交媒體營銷現在,Clinique在零售方面有很多漂亮的化妝師,他們可以通過社交媒體接觸更多的消費者,他們也是一種意見領袖。然而,隨著互聯網時代的快速發展,社會化媒體對人們生活和消費的影響日益擴大,單一的社會化媒體營銷咨詢形式已不再滿足品牌發展的需要。為了應對這種變化,倩碧也在尋求更多其他形式的社交媒體營銷。此前,倩碧曾與YouTube KANDEE,一個著名的美容博客在約翰遜,使用倩碧產品在其美容視頻。Kandee Johnson被選為《福布斯》雜志的“美女影響者”中的“美女影響者”。除了倩碧之外,她還使用過罪惡的顏色、太多的臉和其他品牌。Jane Lauder說,倩碧將繼續與更多的這種意見領袖誰已經在使用和愛倩碧品牌合作。YouTube正變得越來越重要。”Jane Lauder提到了最近提到的一個新的品牌類型,他說:“盡管有這樣做的風險,我們還是會給這些意見領袖更多的內容創造。”除了與更多的社會媒體意見領袖合作之外,Jane Lauder本人還積極參與了倩碧的社交媒體活動,如“休假一天挑戰(一天化妝挑戰)”,這是支持乳腺癌研究基金會(乳腺癌研究基金會)。在)。BCRF)去年在臉譜網、Instagram和Twitter上發起了一項活動,鼓勵消費者卸妝,參與該活動的人需要在相應的社交網站上發布自己化妝的照片或視頻,并將他們的朋友與挑戰聯系起來。當Jane Lauder提到他的參與時,他說:“我不認為領導應該由別人來做。”產品與時俱進迎合當代消費者近年來,運動休閑(休閑)風在時尚界創造了一種潮流,并逐漸進入了美容領域。去年在倫敦發布的EualMax稱,該行業最具活力的體育運動已經發展到了一個新的階段,從時尚轉向注重健康消費者的生活方式選擇。同時,歐睿希望體育和休閑的影響可以延伸到其他類型的服裝,如內衣、泳裝、休閑服和美容產品。《美泰美容與個人護理趨勢》(年度美容及個人護理趨勢報告)也提到,“運動美容妝”將成為影響美容行業的一個重要趨勢。“健康已經成為人們日常生活中越來越重要的一部分,”MITTEL化妝品和個人護理部的全球總裁Jane Henderson說。主要公司和品牌正在努力創新他們的美容和個人護理產品,以滿足體育消費者的需求。為了迎合這一趨勢,倩碧還推出了一款特殊的運動休閑產品線(休閑休閑裝)——倩碧健身,比普通化妝產品更耐用,更適合健身使用。

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